W cyklu naszych rocznych podsumowań o najważniejszych wydarzeniach 2020 roku i wyzwaniach roku 2021 mówią portalowi Wirtualnemedia.pl eksperci zajmujący się marketingiem sportowym z takich firm, jak Arskom Group, Sport Management Polska, Pentagon Research, Sponsoring Insight, Xbrand Sposnoring.

Po sobotniej gali Fame MMA aż 83 proc. uważa, że Marcina Najmana nie można nazywać sportowcem - wynika z ankiety Sport Management Polska oraz Sport Analytics. Mimo ostatniej dyskwalifikacji za niesportowe zachowanie, aż 70 proc. Polaków nie wierzy w koniec występów tego zawodnika. Ponad trzy czwarte widzów ogląda zmagania Najmana, żeby się pośmiać. 

Iga Świątek, która w minioną sobotę zwyciężyła w wielkoszlemowym turnieju Rolanda Garrosa w Paryżu jest już rozpoznawana przez 61 proc. Polaków w wieku 18-54 lata, a 57 proc. ankietowanych uważa odniesiony przez nią sukces za historyczny - wynika z badania Sport Management Polska oraz Sport Analytics.

Polski Związek Tenisa Stołowego (PZTS) rozpoczyna współpracę ze Sport Management Polska (SMP). Firma będzie odpowiadać za działania komunikacyjne wokół Mistrzostw Europy w tenisie stołowym.

W kolejnym cyklu podsumowań mijającego 2019 roku prezentujemy opinie ekspertów od marketingu sportowego. Wskazują na łamach Wirtualnemedia.pl, co w ich ocenie było sukcesem, a co porażką 2019 roku, prognozują też to, co może wydarzyć się w 2020 roku.

Związek Piłki Ręcznej w Polsce (ZPRP) rozpoczyna współpracę ze Sport Management Polska (SMP). Agencja marketingu sportowego zajmie się promocją Mistrzostw Europy w piłce ręcznej plażowej oraz działania komunikacyjne wokół imprezy.

Założyciel i prezes grupy Sport Management Polska Grzegorz Kita kupił 25 proc. udziałów w FitFot.pl - serwisie fotografii sportowej umożliwiającym marketerom i organizatorom wydarzeń udostępnianie konsumentom zdjęć z organizowanych imprez.

Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska, został wiceprezesem i współwłaścicielem Runmageddonu - cyklu biegów z przeszkodami. Tym samym ogranicza do minimum swoją dotychczasową działalność w agencji.

To śledztwa przeciwko członkom władz FIFA, a nie presja sponsorów skłoniły Seppa Blattera do odejścia – uważa Grzegorz Kita. Według niego wpływ firm sponsorujących piłkarską federację jest duży, ale nie można go przeceniać – to tylko 30 proc. wszystkich wpływów, poza tym reputacja sponsorów na razie w niewielkim stopniu ucierpiała na skandalu w organizacji.

Obecnie Międzynarodowy Komitet Olimpijski to wielki konglomerat sportowo-finansowy. Przychody w ostatnim czteroleciu olimpijskim, obejmującym zimowe igrzyska w Vancouver i letnie w Londynie, sięgnęły 8 mld dolarów. Blisko połowa to wpływy ze sprzedaży praw telewizyjnych. Dynamicznie rosną również przychody z lokalnego sponsoringu i sprzedaży biletów, szczególnie VIP-owskich.

Spektakularne wyniki sportowców, jak wygrana Łukasza Kubota w deblu w Australian Open, przyciągają uwagę marketingowców. Osiągnięcie sukcesu to jednak dopiero początek,  bo tu liczy się powtarzalność. Marketingowcy są natomiast coraz bardziej świadomi możliwości, jakie oferują im najpopularniejsze dyscypliny sportowe.

Najważniejsza u sportowca występującego w kampanii reklamowej jest jego osobowość i zgodność wizerunku z atrybutami promowanej marki – uważa Grzegorz Kita, prezes zarządu Sport Management Polska.